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北欧简约家居被推崇的背后

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北欧简约家居被推崇的背后

发布日期:2019-03-15 作者: 点击:

    中国大众认识北欧简约家居,应该是从宜家进入中国开始,1997年宜家进入中国,14年间取得了极大的成功,也有其伤心之处。

    据专家分析,宜家的成功首先是因为它恰好在中国人经济条件、审美观方面刚刚做接纳它的准备时出现,因而某种程度上它成了中国当代家具艺术的启蒙。第二个重要原因是它所代表的简洁明亮的北欧风格与传统的中国文化——禅相对比,有惊人的神似。第三是宜家的亲和力,都说宜家老板具有平民气质和平民视角。

    但是随着中国的快速发展,多元化信息的急速注入,中国大众对审美、对环境、对文化的需求发生着较大的改变,对山东实木家具厂的认识和需求也发生了很大的变化,宜家如果以不变应万变的心态下很难再取悦于中国市场。

    首谈宜家之殇

    一、低价模式失效

    宜家一直标榜自身“低价位,贴近大众,提供种类繁多、美观实用的家居用品”,这一定位,让其在欧美市场一直保持遥遥领先的地位。但在急剧变化和个性的中国市场并不买账,进入中国14年,中国似乎仍然是宜家的头号采购基地,并非销售中心。

    二、质量问题频发

    目前,美国消费品安全委员会发布Z新报告称,宜家家居召回问题灯轨涉及数量达9.7万个,主要原因是该灯轨的接地连接存在瑕疵,会引发消费者的触电风险。这一信息也得到了宜家总部的确认。

    三、市场定位违背本心

    在刚进入中国之初,宜家本着一种典型的“家居便利店”的心态,本想靠低价策略谋取大众市场。可是,宜家被中国的消费者误解了,在他们的心中,宜家就是“贵族”的形象。而导致这一误解的根本原因就是宜家对中国市场的不了解,对中国消费者消费水平的不了解。虽然无论在瑞典本土还是北美市场,宜家都是一家典型的“家居便利店”,但是中国消费者的整体收入及消费水平却相对要低得多。发生这种偏差让宜家痛苦不已。

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    北欧简约家居之突破

    当宜家开始跟随中国大众消费情绪变化改变的时候,中国一批民族品牌也在悄然崛起,从销售量上看,宜家本财年截至目前在中国的销售额增长了20%以上。然而,国家统计局2011年发布的前三季度国民经济数据显示,我国家具类零售额增长31.4%。由此看来,北欧简约风格家居在中国将产生激烈的角逐,目前,拥有实力的几家:曲美、诺亚亦家、北欧之家、挪亚家等,他们在生产、设计、制造上都较具实力。

    诺亚亦家不得不提,它算是后起之秀,却已经具有十几年的历史,2002年于英国开始了它的成立,属于厚积薄发,沉稳类型。它明确的定位为中产阶级,将来在市场份额的占比中不可小觑。

    曲美,在经过Z初的弯曲之美定位后,于2005年重新定位,走上了北欧简约与欧美设计师联合的道路。如果能坚持方向并加以创新,在高端的路上走下去是没有问题的。

    中国民众对家居消费趋于理性和个性

    中国人的居家理念与生活态度正在逐渐转变,当现代繁忙的都市生活使人们对家具环境的要求已经不仅停留在舒适、实用上时,国内家居行业便不得不开始寻求新出路、新风向以及他们与居家生活的契合点。

    人们在浮躁的社会环境下,在追求快速利益的环境里待的已经太久,一批80后的中产阶级主力军开始追求一种自我空间和个性、自然、原本的心灵空间,对环保的意识,社会的责任,自我素养,生活品质等等方面,形成了他们理性而个性,力求突破束缚与顺应自然发展的心理需求。

    对于空间的灵活运用、空间的通透度,采光度、家具的实用耐用的把握,80后尤其重视,能够将家具按照需求随意组合,在充分展现个性的同时,也能满足不同的具体需要,同时80后对中国传统文化的热爱在这个年龄开始变的强烈,在“传承”的概念里,他们热衷而憧憬。如果做到这些,就等于抓住了80后这批主力军的精神和实用需求。

    诺亚亦家,Z早提出了“传承与专注”的理念,也Z早提出了“空间搭配,美自不同”、“因与众而不同”的有个性,有传统文化,有空间需求的产品理念、市场定位、品牌理念的定位。简单的、温暖的、自然的、通透的,完全给予80后甚至90后为之向往的生活属性特征。

    北欧简约家居被热捧原因

    北欧简约家居被推崇,实质上是天然真实与自然元素的被推崇。

    对“自然”的持续推崇,是人们在停止了繁杂的工作之后,急需舒缓精神的必然产物,人们对自然的热爱,源于自然没有约束,没有世俗,一切都安静自如。80后在明辨是非上(世界观)经历了众多的精神洗礼,所以,认识自然是一种水到渠成的过程,对于北欧简约文化的热捧,其实是中国主力消费群体精神层面的理性表现。心理的轻松愉快,草木、植被等自然景观的还原,色彩的明快,艺术的设计都令我们与大自然越来越近,也唤起了大家对于山东实木家具定制的欲望。

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